迅寬行動Fun廣告--看廣告不轉台‧因為現金就在影片中 !

文/黃競樺 99.5. 5

【案例背景】

  服務廠商:
迅寬行動多媒體

  產品/服務:
遠傳電信(S市集)、威寶電信。 (手機可於微軟MarketPlace,Android Market兩個商城免費下載「迅寬行動賺錢達人」)

  時間:
2010年3月起

  目標客群:
智慧型手機用戶(目前可用於Windows Phone和Google Android,今年六月底將陸續於Symbian和iPhone上線,預計2010年中能安裝的手機作業系統將佔智慧型手機98%)

【行銷目的】

智慧型手機不僅滿足消費者隨時連網的需求,更重要的是背後所提供的豐富內容,從加值服務、應用程式、網路資源、電子書到社群交流等,與消費者生活密不可分。迅寬行動Fun廣告即掌握了「內容」和「在地性」兩項特性,讓消費者透過這個專屬的應用程式,即可獲得最即時且在地化的生活情報、電影預告、歌手MV、藝文展演訊息等,不僅如此,看廣告還能賺現金,拉好友進來能賺更多,一舉數得,為手機廣告開啟新的經營模式。

【服務流程】

Step 1 廣告播放:消費者主動點選廣告播放,還可透過「撥打電話購買商品」和「連結官網」與廣告進行互動。

Step 2 看廣告積點數:消費者在看完一則完整的廣告後,僅需回答對這則廣告的感覺,即可獲得一個紅利點數,點數可選擇兌換成現金、折抵手機帳單或者等值的購物金等。

Step 3 消費者偏好設定和資料填寫:消費者可選擇自己偏好的廣告類型和播放時間,設定完成後,系統會自動在選擇的時間播放喜歡的廣告。

Step 4 好友分享和共同積點:透過簡訊可將「Fun廣告」分享給好友,好友安裝後所觀看廣告累積的紅利點數也能等值的回饋給自己,例如:好友看了100點,好友的點數也會回饋給你100點,如果你自己累積點數有200點,那你獲得的點數一共有300點。除此,還可以透過系統立即查詢好友共回饋多少點數給你。

【創新密碼】

掌握無聊商機:趁著消費者閒暇和上下班通勤的空檔時間,提供最即時的生活資訊、電影預告或MV等,解決無聊或發呆的尷尬時刻,同時也抓住了消費者注意力。
  看廣告挖好康:消費者看完廣告可得到紅利點數,不僅如此,利用社群揪團力量,好友所累積的點數也能夠互相分享。以一推百擴大消費族群。
無負擔下的視覺享受: 將動態且富聲光效果的電視廣告搬上手機平台,同時克服了電視上強迫接收及漫長廣告時間的限制,讓消費者在指定的時間看到自己所偏好的廣告內容,藉此提升廣告效果。

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